Términos y definiciones Los términos y definiciones definidos en GB/T 29185 y los siguientes términos y definiciones se aplican a este documento. 3.1 Marca pública regional de cítricos; CRPB se basa en la indicación geográfica de la categoría de cítricos, basada en los recursos naturales o industriales locales únicos, y es compartida por instituciones, empresas, agricultores, etc. locales pertinentes, en el ámbito del área de producción y variedad calidad Una marca de producto con demandas y acciones comunes en gestión, licencia de marca, marketing y comunicación de marca, etc., para que los productos regionales y la imagen regional puedan desarrollarse juntos. 3.2 tasa de beneficio bruto; GPR es el valor porcentual de la diferencia entre los ingresos por ventas y el costo de los productos de marca pública en la región de los cítricos y los ingresos por ventas. 3.3 tasa de beneficio bruto excedente; EGPR es la diferencia entre la tasa de beneficio bruto promedio de los productos de marcas públicas regionales de cítricos y la tasa de beneficio bruto promedio de los productos de marcas de cítricos generales. 3.4 Beneficio excedente de marca; EP es el producto del margen de beneficio bruto excedente de los productos de marca pública en la región de los cítricos y el valor de producción de la industria de los cítricos. 3.5 Lealtad a la marca; BL mide la lealtad a la marca basándose en las fluctuaciones de precios de los productos principales de las marcas públicas en la región de los cítricos. 3.6 Expansión de la marca; BE es el promedio de la suma de la tasa de crecimiento de las ventas de productos de marcas públicas regionales de cítricos fuera de la provincia y la tasa de crecimiento de las ventas de derivados de la misma marca. 3.7 Índice de marcas públicas; el BPI se compone de la proporción regional del número de empresas regionales autorizadas de marcas públicas de cítricos y el apoyo financiero del gobierno a la industria citrícola local multiplicado por coeficientes y luego sumados. (El coeficiente debe simularse basándose en suficientes datos de muestra) 3.8 Multiplicador de fortaleza de marca; BSM De acuerdo con el Capítulo 6, Sistema de índice de fortaleza de marca pública regional de cítricos, el comité de evaluación está compuesto por expertos externos relevantes, académicos y representantes profesionales, etc. Para analizar y medir la rentabilidad futura de las marcas públicas en las zonas de cítricos, la puntuación de fortaleza de la marca se convierte mediante un método específico. 4 Principios y requisitos de evaluación 4.1 Principios de evaluación Al realizar una evaluación del valor de mercado de las marcas públicas regionales de cítricos, se deben seguir, entre otros, los siguientes principios: a) El principio de transparencia. El proceso de evaluación debe ser transparente, incluyendo la fuente de los datos de evaluación, los métodos de evaluación utilizados, los indicadores de evaluación específicos, la lista y calificaciones del comité de evaluación y del grupo de expertos, etc.; b) Principio de imparcialidad. Los evaluadores no deben introducir ningún tipo de sesgo al realizar las evaluaciones y mantener independencia y objetividad en sus opiniones evaluativas. c) Principio de validez. La evaluación se basa en datos y suposiciones válidos y relevantes dentro de la fecha base de la evaluación para garantizar que los datos de la evaluación sean verdaderos y válidos. d) Principio de confiabilidad. Los resultados de la evaluación deben basarse en datos y análisis suficientes para formar conclusiones confiables e) Principio de mejora continua; Los procedimientos de evaluación, los indicadores de evaluación, los métodos de evaluación y los modelos de evaluación deben mejorarse continuamente para proporcionar resultados de evaluación objetivos, justos y actualizados. 4.2 Requisitos de evaluación Al evaluar el valor de mercado de las marcas públicas regionales de cítricos, se deben seguir los siguientes requisitos (incluidos, entre otros): f) Antes de realizar la evaluación, se debe establecer razonablemente el comité de evaluación y el grupo de expertos, y se debe establecer la lista de los miembros y sus calificaciones deben hacerse públicos; g) Declaración de Propósito de la evaluación, la declaración de propósito debe especificar el uso previsto, los usuarios del informe de evaluación, los activos a evaluar, las premisas de valor, los requisitos de calificación para las instituciones de evaluación y los evaluadores, los informes de evaluación y la fecha base de la evaluación h) los evaluadores deben identificar y definir antes de realizar la evaluación y describir la marca que se está evaluando; i) Utilizar estrictamente el modelo de evaluación especificado en este documento y seguir el proceso de evaluación especificado en este documento; j) Los datos de marca e industria requeridos para la evaluación deben indicar la fuente y estar sellados por la autoridad o asociación local de la industria citrícola; analizar los resultados de la evaluación del Valor de la marca; l) Proponer sugerencias razonables para mejorar el valor de la marca; 5 Modelo de evaluación 5.1 Modelo de evaluación del valor de mercado El valor de mercado se calcula según la fórmula (1): V(CI)=EP×BL×BE×BPI×BSM……………………………… (1) En la fórmula: V (CI) - valor de marca pública de la región de la industria de los cítricos; EP - exceso de ganancias de la marca; BL - lealtad a la marca; BE - poder de expansión de la marca; BSM - multiplicador de fortaleza de la marca; 5.2 El exceso de ingresos se calcula según la fórmula (2): EP(CI)=EGPR×OV………………………………(2) En la fórmula: EP(CI)——Exceso de marca pública en la región de cítricos Ingresos; EGPR: exceso de margen de beneficio bruto de las marcas públicas regionales de cítricos; OV: valor de producción de la industria de los cítricos. 5.3 Exceso de margen de beneficio bruto El exceso de margen de beneficio bruto se calcula según la fórmula (3): EGPR=(GPR(RPB)-GPR(GP))…………………………………………(3 ) En la fórmula: EGPR—— Exceso de margen de beneficio bruto de las marcas públicas regionales de cítricos; GPR(RPB) - margen de beneficio bruto de los productos de marcas públicas regionales de cítricos; GPR(GBP) - margen de beneficio bruto de los productos de marcas públicas de cítricos en general; 5.4 Lealtad a la marca La lealtad a la marca pública regional de cítricos se calcula según la fórmula (4): BL=(AP-SDP)/AP…………………… (4) En la fórmula: BL——Lealtad a la marca pública regional de cítricos; AP - el precio de venta promedio de los productos de marcas públicas regionales de cítricos en los últimos tres años; SDP - la desviación estándar del precio de venta de los productos de marcas públicas regionales de cítricos en los últimos tres años; 5.......
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2024T/HNSGJXH 0027-2023 Evaluación del valor de mercado de una marca pública regional de cítricos